Cíl společnosti Apple se svými produktovými akcemi je mnohostranný: chce svým zákazníkům představit nová zařízení za svých vlastních podmínek a zároveň vsadit na zem, aby vystřelil na své konkurenty a dal signál investorům, že i nadále přichází s produkty. které jsou v souladu se značkou Apple.
Akce Scary Fast, která se konala v pondělí večer, aby představila své nové Macy založené na M3, byla na Apple, jehož videa pro iPhone a WWDC obvykle trvají hodinu nebo déle, neobvykle krátká a výstižná. Bylo oznámeno jen několik nových počítačů Mac: 14palcové a 16palcové MacBooky Pro v různých variantách a také mírně vylepšený iMac využívající nový procesor.
I když se událost sama o sobě mohla zdát z velké části pro forma, neobešla se bez některých významných detailů – i když jste museli trochu zapátrat, abyste je našli.
Jít Pro
Apple poprvé uvedl na trh novou generaci vlastních čipů se třemi samostatnými verzemi: M3, M3 Pro a M3 Max. Dříve společnost zvolila spíše postupný přístup, nejprve zavedla základní procesor a o několik měsíců později následovaly výkonnější modely. Spuštění všech tří najednou (s pravděpodobně později M3 Ultra) vypovídá nejen o důvěře společnosti v tyto konkrétní čipy, ale také o její křemíkové strategii jako celku.
Zdá se také, že Apple získává lepší představu o tom, jak umístit svou sestavu čipů. Zatímco M3 i M3 Max do značné míry navazují na své předchůdce, M3 Pro má některé znatelné rozdíly: na rozdíl od M2 Pro, který představoval 12jádrový model s osmi výkonnými jádry a čtyřmi účinnými jádry, 12- jádro M3 Pro jej rozděluje uprostřed na šest výkonových jader a šest efektivních jader. Má také o něco nižší šířku pásma paměti než jeho předchůdce: 150 GB/s oproti 200 GB/s.
Proč ty změny? Vsadil bych se, že se to scvrkává na několik aliteračních faktorů: výkon a cenu. Méně výkonných jader znamená, že je zjevně nepravděpodobné, že dosáhne stejných rychlostí jako stroj s větším počtem – ačkoli první benchmarky ukazují, že křídlo M3 vykazuje mírné zvýšení rychlosti oproti M2 díky vyššímu taktu. Tento omezený výkon pomáhá Applu umístit M3 Pro lépe mezi standardní M3 a vysoce výkonný Max. A nepochybně menší výkonová jádra a nižší propustnost paměti činí výrobu čipu levnější, což pomáhá zařadit jej do konkrétní cenové kategorie.
Snížení laťky
Když už jsme u ceny, pojďme se bavit o 14palcovém MacBooku Pro. Apple snížil zaváděcí cenu svého menšího profi notebooku na 1 599 dolarů; dříve to začínalo na 1 999 $. Jako takový rozděluje rozdíl mezi tímto a starým 13palcovým MacBookem Pro, který přišel na 1 299 $.
Apple se zde snaží navléknout jehlu, eliminovat starší produkt (13palcový MacBook Pro, který stále disponoval dotykovým panelem s nakopnutým okrajem) a přesvědčit zákazníky, aby přešli na modernější model, i když je na vyšší náklady.
Ale stojí za zmínku, že existuje několik klíčových rozdílů mezi novým 14palcovým MacBookem Pro a 13palcovým, který nahrazuje: za prvé, předchozí základní 14palcový model dodávaný s výkonnějším M2 Pro, zatímco tento model používá vanilku M3. Není pochyb o tom, že M3 je schopný čip a bude více než dostačující pro ty, kteří si koupili 13palcový MacBook Pro, ale zda je poměr ceny a výkonu něco, co tito zákazníci spolknou, je skutečná otázka. Předchozí 14palcový MacBook Pro (a nové 14palcové MacBooky Pro vyšší třídy) byly také dodávány se třemi porty Thunderbolt 4; nový základní model 14-palcový má pouze dva porty a používá starší verzi Thunderbolt, která kromě jiných omezení může ovládat pouze jeden externí displej.
V souladu se strašidelným tématem akce je základní 14palcový MacBook Pro frankensteinovskou kombinací: v podstatě aktualizovaná verze 13palcového MacBooku Pro zapadla do šasi 14palcového modelu, a to za cenu, která byla mezi dva.
Řez v hlavním vysílacím čase
Ještě jedna důležitá věc, kterou si z této akce odnést? Samotná událost. Apple marketing je vyladěný stroj a v tuto chvíli přesně víme, co můžeme očekávat od uhlazených videí, která točí od roku 2020.
To ale neznamená, že společnost nemusí zůstat ostrá. Hlavní událost večer před Halloweenem – se sezónním tématem a krátkou dobou trvání – je skvělou příležitostí vyzkoušet věci, které by Apple obvykle nedělal. Konkrétnější je, že sázky na akci zaměřenou na Mac jsou relativně nízké – pro srovnání existuje důvod, proč Apple nezměnil svou výroční událost pro iPhone – takže pokud to nevyjde, může jen křídou to až do neúspěšného experimentu a jít dál.
Apple tentokrát také zkusil něco jiného v zákulisí; Orlí diváci na konci akce zachytili poznámku, že byla celá natočena na iPhone 15 Pro Max (i když s dostatkem profesionálního vybavení). Když už nic jiného, společnost může zakokrhat o zdatnosti svých chytrých telefonů a poukázat na to, že nejen mluví, ale chodí pěšky.
Zdroj: macworld.com
