A přesto, přes všechna ta velká čísla, cítím narušení síly. Pocítili to i analytici čtvrtletního konferenčního hovoru společnosti Apple, aby diskutovali o jejích výsledcích. Doposud se Apple díky bezprecedentní globální nestabilitě dařilo udržet. Ale může se nad tím vším dál vznášet, nebo ho čekají těžké časy?
Všechny dobré zprávy
V podstatě téměř všechny šipky Applu směřují nahoru. Společnost dosáhla nových maxim ve své instalované základně ve všech svých hlavních produktových kategoriích a geografických segmentech. Na straně služeb dosáhl počet transakčních účtů, placených účtů a účtů s placeným předplatným všech historických maxim. Apple má nyní více než 825 milionů placených předplatných napříč všemi svými službami, což je o 25 procent více než v minulém roce.
A ano, prodeje iPhonů meziročně vzrostly. Prodeje Maců byly druhé nejvyšší v historii. Služby a nositelná zařízení, nejrychleji rostoucí kategorie Applu, vzrostly dvouciferně – i když jejich růst v posledních několika čtvrtletích trochu zpomalil. Pouze iPad vykazoval známky slabosti a byl minimální – tržby klesly o 2 procenta během období omezení dodavatelského řetězce.
Mějte na paměti, že toto čtvrtletí bylo také tím, co finanční mládenci s oblibou nazývají „tvrdá kompa“ – jinými slovy, balíček byl proti tomu naskládaný ve srovnání se stejným čtvrtletím před rokem. Důvodem je to, že iPhone – který, pamatujte, je více než polovinou celkových příjmů Applu! – vyšel o něco později na podzim roku 2020, což znamená, že více nových prodejů iPhone se rozšířilo na začátek roku 2021. iPhone se vrátil do svého tradičního cyklu uvedení na trh. koncem roku 2021, což znamená, že počáteční nárůst prodejů iPhonů neklesl do druhého finančního čtvrtletí. A přesto… Prodeje iPhonů stále rostly. Překonat tvrdé srovnání je něco, co zahřeje srdce každého firemního účetního.
Ta nejistota je skutečná
Od pandemie COVID-19 Apple opustil svou tradiční praxi poskytování poradenství Wall Street. Vedení Apple v podstatě předpovídá, jaké budou jeho výsledky další finanční čtvrtletí bude. Wall Street nerada překvapuje. Apple se několik let provinil pytlováním s pískem – totiž tím, že byl tak konzervativní ve svém vedení, že jej spolehlivě přestřelil o míli. Poté společnost upravila svůj vzorec a začala předpovídat své budoucí výsledky s pozoruhodnou přesností.
Ale jak se pandemie zpomaluje, navádění se zastavilo. Apple trval na tom, že kvůli nestabilitě a měnícím se situacím již nemůže s jistotou předvídat, jak bude jeho podnikání fungovat. Navzdory tomu podnikání Applu jen pokračovalo v motorismu. Během COVID se Apple vydal na řadu úspěchů, které jsou v historii amerického podnikání téměř bezprecedentní a zaznamenávají rekord za rekordem.
Věci však začaly být děsivé loni v říjnu. Tehdy Apple ohlásil rekordní čtvrtletí – ale uvedl, že omezení dodávek znamenají, že toto čtvrtletí mělo o 6 miliard dolarů nižší příjmy, než by mělo, a to vše kvůli nenaplněným prodejům.
A co hůř, Apple předpověděl, že na prázdninové čtvrtletí toho nechá na stole ještě více. Toto čtvrtletí bylo dalším rekordem, ale zdálo se, že Apple zatáčí, pokud jde o dopad omezení dodavatelského řetězce.
No, omezení dodavatelského řetězce jsou zpět a podle finančního ředitele Applu Lucy Maestriho budou „podstatně větší“ než ve druhém čtvrtletí. Kvůli kombinaci efektů COVID, které dočasně uzavřely některé montážní závody Apple v Číně, a pokračujícímu celosvětovému nedostatku počítačových čipů učinil Apple novou prognózu: Fiskální třetí čtvrtletí společnosti, které právě probíhá, ztratí 4 až 8 miliard dolarů v roce příjmy z důvodu neschopnosti uspokojit poptávku zákazníků.
gnustang/Unsplash
I pro společnost, která právě vykázala čtvrtletí 97 miliard dolarů, je snížení příjmů o 4 až 8 miliard dolarů pozoruhodné a vážné. A v minulosti Apple zmírnil tuto předpověď tím, že nabídl obecné vodítko o tom, kde si myslí, že skončí z hlediska příjmů. To se ve čtvrtek nestalo! Jediné, co by Maestri řekl, je: „Neřídíme se konkrétním číslem příjmů.“
Co to znamená? Apple by mohl opět pískat. Ale myslím si, že Apple opravdu raději dodává dobré zprávy, nebo alespoň dobré předpovědi, když to jde. Je těžké nepodívat se na nedostatek jakýchkoli podrobností a předpokládat, že Apple se dívá na nižší čtvrtletí, takové, které nezlomí žádné rekordy – jistě, pokud je vyšší strana jeho odhadu pravdivá a vzdá se 8 miliard dolarů. příjmy.
Nenechte Tima Cooka začít s nákladní dopravou
Na konferenčním hovoru Applu s analytiky se navzdory všem gratulacím za skvělé čtvrtletí objevily spodní proudy obav. Velká část z toho byla oněch 4 až 8 miliard dolarů, ale bylo to víc než to. Panovaly obavy z inflace, z toho, o kolik příjmů se Apple vzdá, protože pozastavil své podnikání v Rusku, z nestability v Evropě, ze síly dolaru způsobující devizové potíže.
Poté se Ben Bollin z Cleveland Research zeptal Tima Cooka na nákladní dopravu. Jo, je to tak – posílat věci po moři nebo letecky. A pokud jste to nevěděli, Tim Cook se stal generálním ředitelem Applu tím, že se strašně moc staral o logistiku. Cook využil příležitosti a promluvil o nákladní dopravě a pustil se do toho.
„Nákladní doprava je dnes obrovskou výzvou, a to jak z hlediska inflace, tak z hlediska dostupnosti,“ řekl. „Právě teď se zaměřujeme na přesun nákladu k zákazníkům jakýmkoli způsobem, jak to můžeme udělat. Postupem času to budeme dělat mnohem efektivněji. A doufám, že základní sazby některé resetovaly, a to mluvím jak o oceánu, tak o vzduchu. Oba se dostali pod značný inflační tlak.“
Tim Cook chce, abyste dostali ten MacBook, který jste si objednali, co nejdříve. Nechce přidat vaše peníze ke 4 až 8 miliardám dolarů, které si možná v tomto čtvrtletí nebude moci vzít. Dostane vám ten MacBook jakýmkoliv způsobem. Ale z dlouhodobého hlediska by byl opravdu rád, kdyby mohl MacBooky nakládat na lodě a převážet je hromadně za přijatelnou cenu.
„Těším se na ten den,“ řekl Cook, „stejně jako vás všechny znám.“
Ten den může přijít. Než se tam Cook dostane, ale pro Apple nastanou těžší časy.
Zdroj: macworld.com
