To je skvělá zpráva pro zákazníky v USA, ale ne tak skvělá pro všechny ostatní, kteří nyní musí zaplatit až 500 GBP/445 EUR/550 A$/200 C$ více, aby získali iPad Pro.
Nelze popřít skutečnost, že tato zvýšení cen jsou vázána na kolísání měn, přičemž hodnota všech výše zmíněných měn vůči dolaru v posledních několika měsících klesá. Ani zvýšené ceny nejsou neočekávané – předpovídali jsme, že ceny porostou ve Spojeném království i jinde, a povzbuzovali jsme lidi, aby nakupovali před uvedením nových produktů na trh právě z tohoto důvodu.
Nárůst cen je ale obzvláště těžké spolknout v době, kdy životní náklady rostou nejrychleji za 40 let a inflace raketově roste.
Není to jen rostoucí cena potravin a vyšší náklady na energie, kterým se musíme přizpůsobit. Ostatní zboží, zejména to dovážené, nás bude stát mnohem více, než bylo. Faktem je, že ceny rostou a náklady na nákup amerického zboží ve Spojeném království a jinde jsou vyšší, než tomu bylo po desetiletí.
Okrádá Apple všechny ostatní?
Je pozoruhodné, že ceny se v USA nezvýšily, přestože různé problémy s dodávkami a výrobou se v postpandemickém prostředí projevily v nákladech. Skeptik by mohl naznačit, že Apple upřednostnil svůj domácí trh a tlačí ceny v zámoří nahoru, aby udržel stabilní ceny v USA.
Na druhou stranu se možná výpočty Applu sčítají. Pokud jsou provedeny měnové úpravy aktuálních cen v USA a jsou přidány místní daně (v USA se daň připočítává v místě prodeje, ale v jiných zemích cena, kterou vidíte, zahrnuje místní daně), získáte čísla, která jsou mnohem blíže zahraničním ceny. I když lze stále vidět dodatečné náklady, které by Apple nepochybně označoval jako „náklady na podnikání ve vaší zemi“.
Nemůžeme tedy vinit Apple za to, že různé měny vůči dolaru klesly, ale můžeme zpochybnit cokoli nad výslednou cenou, jakmile bude měna převedena a místní daně přidány. Vytáhli jsme naše kalkulačky a níže se můžete podívat na naši práci.
Matematika
Libra za posledních několik měsíců vůči dolaru klesla, což znamená, že 19. října, těsně poté, co Apple oznámil nové iPady, si za 1 libru koupíte 1,12 dolaru. 1. ledna by vám za stejnou 1 £ koupil 1,35 dolaru.
Při dnešním směnném kurzu by iPad, který v USA stojí 329 USD, měl ve Spojeném království převést na 293,75 GBP. A jakmile přidáte DPH ve výši 20 %, získáte 352,50 GBP, což není tak daleko od skutečných 369 GBP. I když je to o 50 GBP více, než to stálo na začátku října (319 GBP), ve skutečnosti zaplatíte pouze 15 GBP nad kurz, jakmile se vezme v úvahu slabost libry a místní daně.
Zajímavé je, že stejný výpočet provedený v lednu 2022 by viděl převedenou cenu 243,70 GBP nebo 292,44 GBP s připočtenou DPH: zhruba o 27 GBP méně než cena 319 GBP v té době. Takže byste mohli namítnout, že v tomto případě Apple ve skutečnosti absorboval více nákladů na podnikání ve Spojeném království, možná proto, aby byl základní iPad co nejdostupnější.
Jedná se o nejlevnější iPad, který se na trhu objevil. Nejdražší iPad (12,9palcový iPad Pro, 2TB, mobilní) stojí v USA 2 399 USD, což by se ve Velké Británii změnilo na 2 141,96 GBP a po přičtení 20% DPH 2 570 GBP. Ve skutečnosti stojí 2 679 GBP, což zahrnuje přibližně 109 GBP dalších nákladů.
Tento iPad Pro stojí o 530 GBP více než ekvivalentní iPad Pro v lednu 2022 (2 149 GBP). Tehdy by převedená částka byla 2 132 GBP včetně daně, tedy jen 17 GBP pod skutečnou cenou. V tomto případě je reálný nárůst cen mnohem větší a nepředpokládáme, že Apple prodá ve Velké Británii mnoho 2TB 12,9palcových iPad Pro za novou cenu.
Nejsou to jen ceny ve Spojeném království, které vzrostly. V Evropě stojí iPad 9. generace základní úrovně 429 EUR a iPad Pro nejvyšší třídy začíná na 3 024 EUR. Ekvivalentní cena těchto modelů byla na začátku tohoto roku 379 EUR a 2 579 EUR. To je nárůst o 50 EUR a 445 EUR.
Euro vůči dolaru v posledních měsících také kleslo. Dnes vám 1 € koupí 0,98 $. 1. ledna byste za své 1 euro dostali 1,14 $. Takže opět máme vyšší ceny nyní založené na hodnotě eura vůči dolaru.
V Austrálii nyní nejlevnější iPad stojí 549 australských dolarů. Těsně před uvedením iPadu v říjnu 2022 byla počáteční cena 499 A$. Nejdražší iPad Pro byl 3 549 australských dolarů; nyní je to 4 099 A$. To je rozdíl 50 australských dolarů a 550 australských dolarů. Za jeden australský dolar si aktuálně koupíte 0,63 USD. 1. ledna by vám koupil 0,73 $.
Dokonce i Kanada vidí nárůst ceny. Nejlevnější iPad nyní stojí 449 kanadských dolarů, zatímco nejvyšší iPad Pro s 2 TB a mobilními daty nyní stojí 3 179 kanadských dolarů. Tyto ceny byly 429 kanadských dolarů a 2 979 dolarů za 12palcový iPad Pro. To je nárůst o 20 a 200 kanadských dolarů. Kanadský dolar vám právě teď koupí 0,73 USD a ještě 1. ledna měl hodnotu 0,79 USD; ne tak velký rozdíl, jak je vidět v jiných měnách, ale přesto pokles.
Kdo za to může?
Nemůžeme uniknout skutečnosti, že měnové výkyvy jsou významným faktorem růstu cen po celém světě. Přidejte daň k této již nafouknuté ceně a uvidíte významný nárůst toho, co se od vás očekává, že zaplatíte.
Pracuje zde však více než jen měnové výkyvy a daně. Zdá se, že Apple na svém iPadu základní úrovně zasáhl, aby minimalizoval nárůst ceny, zatímco modely iPad Pro zaznamenaly reálný nárůst cen nad rámec všeho, co lze vysvětlit převodem měn. Předpokládáme, že dodatečné náklady souvisí s cenou podnikání v každé zemi a také s dalšími faktory, jako je vysoká cena paliva a náklady na dovoz zboží z Číny a odjinud.
Mimo USA jsme měli pěkných pár let relativně dostupných produktů Apple. Nyní vstupujeme do věku nedostupnosti a to bude mít důsledky pro společnost. Apple už měl pověst dodavatele prémiového zboží; nyní společnost skutečně potřebuje, aby její drahé produkty stály za peníze.
Pro spotřebitele je naší nejlepší radou právě teď pečlivě vyhledávat slevy. Můžete začít s následujícími souhrny nabídek, kde můžete vidět nejlepší ceny právě teď na různých iPadech:
Zdroj: macworld.com
