Kde se to všechno u iPadu pokazilo?
Pokud se podíváte na nejvyšší čísla, zdá se, že Apple má za sebou další čtvrtletí, které láme rekordy. Ale i ty nejvíce vzkvétající zahrady mají plevel a (s nebezpečím smíchání mých metafor) nejzjevnější mouchou v masti Q4 společnosti Apple byl výkon iPadu.
Zatímco iPhone a Wearables vzrostly každý o 10 procent, Mac o 25 procent a dokonce Services dosáhly 5procentního růstu ve stejném čtvrtletí loňského roku, iPad klesl o hrozivých 13 procent. (Ani to není jednorázové. iPad měl výpadek také ve 3. čtvrtletí, ve 2. a v 1. čtvrtletí.) To je díra ve financích Applu v hodnotě něco málo přes miliardu dolarů… což je pro společnost pravděpodobně méně škodlivé. než to zní, ale zůstává starostí.
S rozloženým plánem uvedení na trh a sebekanibalizující mapou produktů, která je stejně otravná jako matoucí, iPad nepotřebuje konkurenty. Apple si dal tu práci, že to všechno zabije sám.
iPad není Mac – jak by si Apple přál – a proměnlivá a komplexní řada prostě nefunguje. Uvědomili jsme si, že iPady jsou zaměřeny hlavně na nenáročné spotřebitele a spotřebitelé s nízkou spotřebou potřebují a vyhledávají jasné ukazatele, které jim říkají, který produkt si mají koupit – což je přesně to, co řada iPadů nemůže nabídnout.
Nový 10,9palcový iPad namísto toho, aby nabízel přesvědčivou aktualizaci levného iPadu z roku 2021, místo toho napadne střední trh iPad Air, který sám napadl území iPadu Pro, když vyšel. Vzhledem k tomu, že iPady jsou uváděny na trh ve zdánlivě náhodných časech v průběhu roku a vzájemně se stávají nadbytečnými v okamžiku, kdy to udělají, nejlepším řešením je jednoduše koupit to nejnovější… ale neexistuje žádná záruka, že nebude příští měsíc překonán. Žádný z nich pravděpodobně nevyvolá frontu zákazníků v místním Apple Storu.
iPad měl být odpovědí na post-PC hlavolam. A k měnící se tváři smartphonů, které se v určité fázi rozrůstaly tak rychle, že zplodily novou kategorii zvanou phablet. A k měnící se realitě práce na cestách, o které všichni předpokládali, že před lety opustil notebook. Apple nebyl jedinou společností, která se mylně domnívala, že tablet je budoucnost, ale nikdo jiný nepracoval tak tvrdě, aby se to skutečně stalo.
Skutečnost, že spotřebitelé ve skutečnosti nechtějí vyměnit své notebooky a telefony za jediné konvergované zařízení, není chyba společnosti Apple, a když se ohlédneme zpět, můžeme vidět, že iPad nikdy nebyl určen k tomu, aby iPhone je místo lídra příjmů společnosti, jak Apple evidentně doufal. Většina z nás chce pro práci něco většího než tablet a něco přenosnějšího na nošení v kapse. Tablet, který se nachází mezi tím, je většinou zákazníků považován za lehký stroj na doručování obsahu, který si vezmete, abyste mohli sledovat Netflix, surfovat na webu nebo hrát několik her. Trh pro iPad jako základní zařízení, jako pracovní zařízení, nebyl nikdy tak velký, jak si společnost myslela.
Na menší trh se však stále vyplatí vstoupit a Apple málokdy rád nechává peníze na stole. A až dosud Apple odvedl dobrou práci, když tyto peníze vzal, přičemž iPad dominuje trhu tabletů stejně jistě jako Apple Watch dominují nositelným zařízením. Techničtí fanoušci se skutečně občas obávají, že snadnost, s jakou iPad poráží konkurenční tablety, způsobila, že Apple má averzi k riziku; když jsi jednička, proč se víc snažit?
Co budou dělat, přemítal možná Tim Cook, když snil o produktové mapě iPad pro rok 2022. Koupit Xiaomi Pad 5? Horší: nekupujte vůbec nic a sledujte Netflix na svém telefonu. A neuspokojivě malý trh se trochu zmenšuje.
Trendy: Nejlepší zprávy týdne
Jak Apple hlásí další rekordní čtvrtletí, Jason Snell počítá vzkvétající počítače Mac a zmenšující se služby nejsou takoví, jakými jsou.
iOS App Store je najednou prošpikovaný reklamami. A pravděpodobně je bude hůř.
Virální video TikTok dokazuje, že jsme byli všichni špatně nabíjíme naše iPhony. (Možná.)
Samsung právě vydal neuvěřitelnou funkci ochrany osobních údajů pro iPhone zoufale potřebuje.
Tajemný: Nabíjecí port na nový iPad je Lighting port maskovaný jako USB-C.
Mlýn pověstí
Apple může koncem příštího roku uvést na trh obří 16palcový iPad. Tohle bude od Applu nejdražší iPad.
Ani ne tak fáma, jako fakt: Apple to potvrdil budoucí iPhony přepne z Lightning na USB-C.
A zde je vše, co potřebujete vědět o iPhone 15pravděpodobně včetně portu USB-C.
Podcast týdne
iOS a iPadOS 16.1 jsou tady spolu s macOS Ventura. V této epizodě Macworld Podcast mluvíme o těchto nových aktualizacích OS a také mluvíme o zvýšení cen za předplatné služeb společnosti Apple. Zůstaňte naladěni!
Každou epizodu Macworld Podcast můžete zachytit na Spotify, Soundcloudu, aplikaci Podcasty nebo na našem vlastním webu.
Aktualizace softwaru, chyby a problémy
iOS 16.1 obsahuje opravu děsivé bezpečnostní chyby iPhone zero-day.
Kritické záplaty čekají na váš Mac, i když jste neprovádí upgrade na Venturu.
Apple konečně vydal iOS 15.7.1 s kritické bezpečnostní záplaty.
Firma na to ale upozorňuje iOS 15 a macOS 12 zařízení stále mohou mít „známé bezpečnostní problémy“.
Nová beta verze iOS/iPadOS 16.2 přináší náš první pohled na Apple zcela nová aplikace Freeform.
Více než miliarda zařízení tento týden dostal aktualizace Apple. Zaokrouhlujeme každou aplikaci a aktualizaci operačního systému, kterou Apple vydal.
Zdroj: macworld.com
