Zákon překvapení
Někdy napíšete článek a lehce sebou cuknete, když ho zveřejníte na webu. „To je rukojmí jmění,“ pomyslíte si. „To nemusí dobře stárnout.“
Tak to bylo se sloupkem Different Think z minulého týdne, ve kterém jsem si stěžoval, že nadcházející letní událost Applu nebude „oslavou Macu, jakou by měla být WWDC“. Nový 13palcový MacBook Pro nebude oznámen, předem jsem si posteskl, zatímco MacBook Air by byl jen povrchní redesign bez známek procesoru M2.
Čtenáři, ruku vzhůru: Já (a velká část technické mediální bubliny, abych byl spravedlivý) se spletl. Přepracovaný MacBook Air měl koneckonců M2 a Apple zahodil 13palcový MacBook Pro M2. Apple nás předstíral. Nebo možná, vzhledem k tomu, že nám Apple nic dopředu neřekl, jsme se předstírali.
Apple má pověst tajnosti a toho, že vrhá plně vytvořené produkty do zmateného světa, který je neviděl. Realita je jemnější. Společnost si jistě cení diskrétnosti svých zaměstnanců, ale často prostě nedokáže udržet tajemství. Veteráni technického tisku si vzpomenou, že i první generace iPhone, příslovečně ohromující uvedení, byla předmětem spekulací už léta předtím. (Pracoval jsem v té době pro PC magazín a z toho jména jsme si dělali legraci. Je to jako iPod, ale je to telefon, takže tomu budou říkat iPhone? To si děláš srandu! Úžasné, jak si na věci zvyknete.)
Ať už je to kvůli netěsnosti jeho rozlehlého asijského dodavatelského řetězce, návrhářům, kteří si s sebou během pandemie nosí prototypy domů, nebo jednoduše množství dychtivých očních bulv, které kontrolují každé jeho regulační podání a obnovu domény, tajemství společnosti Apple neustále unikají. Ke každému opravdovému překvapení musí existovat 10 produktů, o kterých víme předem. Profesionální cynici často tvrdí, že technologické společnosti záměrně uvolňují úniky, aby vyvolaly humbuk, ale proč připisovat záludnosti to, co již lze vysvětlit lidskou slabostí?
Ve skutečnosti pro tak velkou společnost, která je náchylná k únikům informací, jako je Apple, nemusí být udržování produktu v naprosté tajnosti reálné. Úspěch v tomto kontextu je něco menšího: je to řízení očekávání. Je to přesvědčování médií, aby předpovídala, abyste mohli přehnaně dodávat. Je to svržení ramene a oklamání obrany o směru, kterým míříte.
To nás přivádí zpět na WWDC, kde jsme znovu viděli skutečného génia Applu: nadšení zákazníků z iterativních změn. A způsob, jakým to uděláte, je nejprve je přesvědčit, že nedojde k žádné změně. Pokud nic nečekáte, cokoli je překvapením.
Trendy: Nejlepší zprávy týdne
Fanoušci Mac dostali spousta vzrušení na WWDC. Zde je ale 10 skvělých funkcí macOS Ventura, které jste možná přehlédli.
Co takhle majitelé iPhonů? Sepsali jsme 10 působivých funkcí iOS 16, které jste na keynote WWDC neviděli.
Pandemie navždy změnila WWDC – v nejlepší možný způsob.
Čip Apple M2 staví na M1 a nastavuje ještě silnější plán. Co tedy bude s křemíkem Apple dál?
Inspicient je nové multitaskingové rozhraní Mac, o kterém jsme nevěděli, že jej potřebujeme. A jednou provždy dokazuje, že iPad může fungovat.
Nejzajímavější oznámení WWDC bude potřebovat let, aby to bylo správné.
iPhone musí přepnout na USB-C do roku 2024, poté, co EU rozhodla, že se musí stát společným nabíjecím portem pro všechny mobily.
Mlýn pověstí
The další iPad Pro může přinést větší model s 14,1palcovou obrazovkou.
Apple chce a větší kus trhu s notebooky a příští rok možná oživí 12palcové a 15palcové modely MacBooku.
Apple „najal hollywoodské režiséry, jako je Jon Favreau“, aby pro něj vytvořili obsah nadcházející AR headsetkterá podle všeho sklouzla do roku 2023.
Podcast týdne
Apple na svém WWDC otevřel pokladnici nových funkcí a produktů. Co vypadá působivě? Co je vyloženě zklamáním? iOS a iPadOS 16, nové věci pro Mac, CarPlay, Apple Watch a další se věnujeme v epizodě 796 Macworld Podcast.
Každou epizodu Macworld Podcast můžete zachytit na Spotify, Soundcloudu, aplikaci Podcasts nebo na našem vlastním webu.
Aktualizace softwaru, chyby a další problémy
Výzkumníci z MIT našli novou zranitelnost, která může porazit „poslední linii bezpečnosti“ na čipu Apple M1.
Chcete vědět vše o Apple nadcházející aktualizace OS? Podívejte se na naše průvodce iOS 16, iPadOS 16, macOS Ventura a watchOS 9.
A tím máme pro tento týden hotovo. Pokud chcete dostávat pravidelné přehledy, přihlaste se k odběru našich newsletterů. Můžete nás také sledovat na Twitteru pro nejnovější zprávy. Uvidíme se příští sobotu (a také v pondělí na WWDC!), užijte si víkend a zůstaňte Appley.
Zdroj: macworld.com
