Proč by Apple neuspořádal říjnovou akci?
Jako Chicago Daily Tribune Když v roce 1948 na svou titulní stránku postříkal DEWEY DEFEATS TRUMAN, současný technický spisovatel neustále riskuje, že bude vypadat hloupě, když se odehrávají události. Prosím tedy sympatického čtenáře, aby následující slova nehodnotil příliš přísně, pokud se Apple svým obvyklým rozhořčeným způsobem rozhodne rozeslat pozvánky na akce někdy příští týden.
Jak to ale čtete, takové pozvánky ještě nepřišly a s půlkou měsíce pryč se čas na říjnovou akci začíná krátit. (Pozvánky se obvykle zveřejňují zhruba týden před akcí, což znamená, že se přinejmenším díváme na něco výrazně později než na události 18. října a 13. října, které Apple pořádal v posledních dvou letech.) A pokud to Apple neudělá uspořádat akci v říjnu, to je asi na rok vše.
Pokud rok 2022 skončí bez dalších akcí Apple, nemůžeme říci, že jsme nebyli varováni. Koncem minulého měsíce široce uznávaný analytik Mark Gurman připravil technologický svět na zklamání tím, že předpověděl, že Apple „s větší pravděpodobností vydá své zbývající produkty pro rok 2022 prostřednictvím tiskových zpráv“ jednoduše proto, že nebyly dostatečně vzrušující.
„Žádný z těchto nových produktů nepředstavuje pro Apple zásadní posun,“ vysvětlil. „To mě nutí přemýšlet: Má tady Apple opravdu dost na to, aby stálo za to uspořádat další vysoce vytříbenou akci?“
Toto zdůvodnění má jistou logiku a je možné, že Tim Cook se rozhodl proti říjnové akci právě z těchto důvodů. Ale zajímalo by mě, jestli nudná událost není horší než žádná událost.
První bod, který je třeba zdůraznit, je, že akce společnosti Apple v těchto dnech (nezbytně) nevyžadují obrovské logistické operace minulých let. Od začátku pandemie se společnost ukázala jako zdatná ve virtuálních akcích a mnozí z nás je ve skutečnosti preferují. Uspořádat virtuální akci rozhodně není bez námahy – stačí se podívat na vysoké produkční hodnoty videí, jejichž výroba vyžaduje čas a peníze – ale nemusíte vozit novináře a partnery po celém světě ani mobilizovat dostatek cateringu. nakrmit malou vesnici. Je to podnik s poměrně nízkými zdroji.
A co dostanete na oplátku za tyto relativně skromné výdaje? Publicita. Oční bulvy. Bzučet. Očekávání. Příležitost stát na pódiu, sledovat technologický svět a představit své produkty přesně tak, jak chcete. Apple má nejlepší marketingové operace na světě. Ale stále potřebuje platformu.
Nové Macy a iPady tedy nemusí být převratným krokem vpřed. Ale stále jsou důležité a Apple je stále potřebuje prodávat. Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je upoutat pozornost zákazníka a udělat to nejlepší, co je v jeho silách, a ne to skrýt v tiskové zprávě. Tam musí být něco zajímavé o nových produktech, tak se na to zaměřte. Řekněte nám o pokroku macOS Ventura. Podívejte se s námi na další Mac Pro. Je to vaše schůzka, Tim. Uchopte mikrofon.
Protože nakonec, co nejhoršího se může stát, pokud je to méně vzrušující než uvedení iPhonu? Možná více lidí než obvykle stream před koncem vypíná. (Ačkoli všudypřítomná vyhlídka na One More Thing to činí vysoce nepravděpodobným.) Možná jsou na Twitteru nějaké nevlídné memy. (Stává se to tak jako tak.) Možná dochází spíše k mírnému než velkému nárůstu nákupů. (Svátky to všechno vymažou.) Všechny tyto nejhorší scénáře jsou lepší než alternativní vesmír, ve kterém se žádná událost nestane.
Napadá mě jen jeden důsledek, který stojí za to se znepokojovat, a to je ztráta publika v dlouhodobém horizontu. Pokud jste chlapec, který pláče vlka, a vlk se ukáže být menším iteračním vylepšením předchozího vlka, možná vás vesničané příště neposlechnou.
Je možné si představit svět, ve kterém se to stane, ale to bychom museli mluvit o skutečně elitní úrovni nudy. Protože publikum Applu je pozoruhodně odolné a mezi vámi a mnou se v minulosti odehrálo mnoho nudných událostí. Loňské uvedení iPhonu nebylo zrovna otřesné. V roce 2020 společnost během podzimu uspořádala tři úžasné akce a nezaznamenali jsme žádné známky poklesu pozornosti čtenářů. Vygooglujte si frázi „nudná událost Apple“ a uvidíte, kolikrát byla společnost v minulosti vnímána jako nudná, aniž by znatelně ztratila svou relevanci.
Ne, tohle mi připadá jako další případ se vším všudy, bez záporu. V minulosti jsem tvrdil, že Apple by měl pořádat podstatně více akcí, ne méně, a letošní podzim je toho příkladem. No tak Apple, oznamte říjnovou událost!
Trendy: Nejlepší zprávy týdne
od Applu další velká věc může být posílením, které jeho menší věci potřebují.
Licencování macOS byl vždy hrozný nápad – ale teď to tak vypadá horší než kdy jindy.
Roman Loyola vysvětluje, jak a nový iMac Pro by mohl vrátit Apple all-in-one Mac k velikosti.
Germainská letecká společnost Lufthansa zahájila týden zákaz AirTags na svých letech (a popírání odpovědnosti). Tím skončil týden jejich zrušením zákazu (a popřením odpovědnosti).
Uživatelé iPhone zapnuti Windows 11 brzy získá integraci iCloud Photos podobnou Macu.
Mlýn pověstí
S řevem, nebo s šepotem? Způsob, jakým přicházejí říjnové produkty Apple, o tom hodně napoví jak jsou důležité.
Nyní je k dispozici beta 11 spuštění macOS Ventura může být bezprostřední. Zde je návod, jak připravit Mac na nový OS.
Podcast týdne
Éra Lightning na iPhonu se chýlí ke konci, ale je jeho výměna lepší variantou? Mluvíme o USB-C a budoucnost Applu s konektorem v této epizodě Macworld Podcast.
Každou epizodu Macworld Podcast můžete zachytit na Spotify, Soundcloudu, aplikaci Podcasty nebo na našem vlastním webu.
Aktualizace softwaru, chyby a problémy
Facebook varoval uživatele iPhonů, aby smazali 50 „škodlivých“ aplikací, které mohou mít ukradená data hesla.
Pokud jedete na horské dráze, možná budete chtít vypnout Detekce pádů.
A tím máme pro tento týden hotovo. Pokud chcete dostávat pravidelné přehledy, přihlaste se k odběru našich newsletterů. Můžete nás také sledovat na Twitteru pro nejnovější zprávy. Uvidíme se příští sobotu, užijte si zbytek víkendu a zůstaňte Appley.
Zdroj: macworld.com
