S největšími tahy roku 2022 v našem zpětném zrcátku je načase poukázat na to, co může mít Apple na rok dopředu. Na co se budeme za rok ohlížet jako na největší kroky společnosti v roce 2023?
Zde jsou mé tipy na oblasti, které si nejvíce zaslouží vaši pozornost v příštích 12 měsících.
Vzpamatuj se
V tuto chvíli jsem už dostkrát předpovídal, že by Apple měl vytvořit hru pro virtuální realitu, kde Lucy drží fotbalový míč a já se ho zoufale snažím kopnout. Ale jako Bullwinkle se pokouší vytáhnout králíka z klobouku – smím-li smíchat své kreslené metafory –tentokrát určitě.
Kouř kolem náhlavní soupravy Apple se smíšenou realitou za posledních pár let jen houstnul, i když nepochybně výzvy jako COVID a následné potíže s dodavatelským řetězcem odsunuly jakékoli oznámení, na které se společnost původně zaměřovala. Ale jak se dostáváme do roku 2023, mraky se trochu vyčistily a zdá se, že by se tato virtuální realita mohla konečně stát skutečnou realitou.
To by znamenalo jednu z největších nových kategorií, do kterých Apple za několik let vstoupil, a stejně jako mnoho z těchto předchozích trhů je to ta, která má spoustu stávajících hráčů (Sony, HTC a samozřejmě Meta), ale stále je pouze ve své dětství. To je často situace, kdy Apple vyniká, přináší jasnou vizi a své odborné znalosti v poskytování toho, co spotřebitelé chtějí (i když to ještě nevědí).
To vše je samozřejmě zmírněno zprávami, že počáteční nabídka společnosti bude pravděpodobně drahá a možná bude zaměřena spíše na vývojáře v předstihu před pozdějším, efektivnějším produktem. Ale když nic jiného, rok 2023 by měl být rokem, kdy uvidíme nástin plánu Applu pro tuto kategorii, která by také mohla skončit jako poslední velký produkt působení Tima Cooka ve funkci generálního ředitele.
Nechte je interoperovat
Začátkem roku 2021 jsem nastínil tři bitvy, kterým bude Apple čelit v následujícím roce, a poslední z nich – Apple versus vlády po celém světě – se o téměř dva roky později stále jen rozvíjí. Zatímco společnost zůstala z velké části odvyklá vážným výzvám v USA, regulační orgány jinde po celém světě se na Apple podívaly tvrději a zjistily, že jim chybí. Hlavní z nich je Evropská unie.
Zákon o digitálních trzích v regionu, který vstoupí v platnost v roce 2024, má potenciál převrátit košík společnosti Apple, což může vyžadovat, aby společnost umožnila konkurentům nabízet své zboží na iOS a iPadOS (a pravděpodobně tvOS) mimo App Store. Nedávné zprávy naznačují, že Apple v současné době plánuje takovou eventualitu, která by mohla přijít v oznámení spolu s debutem iOS 17.
To však není jediné narušení, které společnost v důsledku tohoto nařízení zaznamená. Může to také ovlivnit vše od prohlížečů na iOS přes protokoly pro zasílání zpráv až po soukromá rozhraní API. Zákon EU o nabíjecích portech také vstoupí v platnost v roce 2024 a obecně se očekává, že příští iPhone nahradí proprietární port Lightning s USB-C před tímto požadavkem.
Z makro pohledu však bude fascinující sledovat, jak se Apple, společnost, která oceňuje ovládání téměř fanaticky, vypořádává s rozhodnutími, která se jí vymknou z rukou. Očekávám, že to bude jedna z největších výzev, kterým kdy společnost musela čelit ze strategického hlediska, a znamená to, že rok 2023 se rýsuje jako jeden z nejzajímavějších let v nedávné historii společnosti Apple.
Přechodová čočka
I když Apple zmeškal svůj termín, který si sám určil, aby do dvou let převedl celou produktovou řadu Mac na křemík Apple, objevily se zvěsti, že společnost zmenšuje plány pro svůj nadcházející Mac Pro, poslední velký model, který udělal skok.
Mac je po tomto přechodu docela silný a neočekávám, že se to v roce 2023 změní. Apple se ale v následujícím roce bude rozhodovat, kde bude trávit čas a energii na vývoj svých počítačů, což vůle být zajímavé vidět. Vytočit zpět Mac Pro, jak se říká, z směšně výkonného stroje na prostě ohromně výkonný stroj některé bezpochyby zklame, ale je to dobrá známka toho, že Apple ví, kde je jeho trh. Mac Pro je již specializovaným produktem, který představuje malé procento počítačů Mac a konfigurace nejvyšší třídy tvoří pouze malé procento těch odbyt.
Prodávat produkty, které osloví více spotřebitelů, je podobné jako vykrádání bank: tam jsou peníze. To je důvod, proč je také malým překvapením, že společnost údajně plánuje větší verzi MacBooku Air, svého nejoblíbenějšího modelu. Budoucnost Mac Studia a iMacu také pomůže objasnit marketingovou filozofii společnosti za předpokladu, že budou v příštím roce skutečně aktualizovány. V každém případě, s nadšením z posledního přechodu na čip od společnosti Apple se blíží ke konci, je čas podívat se, jak to u Macu vypadá jako obvykle, když se blíží jeho 40. výročí.
Všechno ostatní
To jsou jen vrcholy toho, co hledám v roce 2023: čeká nás celý rok událostí Apple, nových produktů a upgradů. Co přinese iPhone 15? Začne design Apple Watch Ultra stékat do zbytku produktové řady? Hej, co ta aplikace pro klasickou hudbu, o které Apple řekl, že přijde v roce 2022? A ví někdo, co se v dnešní době děje s iPadem?
Minulý rok byl plný překvapení a není důvod si myslet, že rok 2023 bude jiný. Takže zapněte svá AirPods, zapněte Apple TV a s příchodem nového roku se pusťte do nejnovějšího obsahu Apple TV+.
Zdroj: macworld.com
